アメリカ成長株: デッカーズ・アウトドア(Deckers Outdoor)の概要
デッカーズ・アウトドア
Deckers Outdoor Corp
ティッカーコード：DECK
上場市場：NYSE
業績についてのリンク
https://stocks.finance.yahoo.co.jp/us/annual/DECK
今回紹介するデッカーズ社は日本でも既に販売されている「アグ（UGG）」や「ホカ・オネオネ (Hoka One One)」を製造している会社です。日本語の商品ウェブサイトも開設されています。
この2つ以外にも クーラブラ（Koolaburra：ブーツ）、テバ（Teva：アウトドアシューズ）, サヌーク（Sanuk：ビーチサンダル）等の幅広いフット・ウェア・ブランドを持っています。
この手の消費財の場合、商品自体があたるかどうか？に業績は依存しているため、その商品の売れ行き自体追えば「現状」はわかります。しかし、将来性となった場合、この会社の基本的な体質を評価することが必要です。デッカーズ社の体質は「面白そうなブランドを積極的に購入する」というものです。
この体質は、創業者の性格が影響しているのかもしれません。
デッカーズ社の創業者はKarl Lopker氏とDoug Otto氏です。ともにカリフォルニア大学サンタバーバラを1973年に卒業した「同窓生」で、Karl Lopker氏は電子工学部、Doug Otto氏はビジネス経済学部を出ています。
Karl Lopker氏は、「電子工学部」を卒業したいもかかわらず、何故か「ビーチサンダル」を製造・販売する仕事を始めました。そしてビーチサンダルを、フェア等で（固定のお店を持たずに）売っていたのです。（しかし、もともとが電子工学部出身なので、その後消費財（デッカーズ）をやめて、ITに転身し、QADを創業。この会社もIPOしたという、多才なビジネスマンです。）
その後Lopker氏は大学同期のOtto氏を組んで現在のデッカーズ社を創設しました。彼らの面白いところは、（電子工学部と経済学部の出身だからなのか？）ブランドは自分で作らない、というところです。売れそうなブランドを買収・購入し、「製造・販売・マーケッティング」（広義のマーケティング）に特化した会社にしたことです。
もともとはサンダルだけだったのですが、その後アグ、サヌーク、ホカ、クーラブラと立て続けにブランドを購入しています。主力のアグ（会社全外売上の約7割）は1995年に、ホカ（約2割）は2012年に購入したブランドです。
もちろん、他の消費財と同じく、ネット販売やDXによる経営効率化は進めています。既にネットを中心として直接販売は売り上げ全体の35％になっています。また、米国外への展開も積極的で、現在80か国を超える地域に展開し、売上高の34％は米国以外となっています。
しかし、「IT化や国際化」はどの消費財メーカーでもやっていることです。この会社の一番の特徴「売れそうなブランドを見極める力」なのでは、と思っています。「売れそうなブランドを購入する」という戦略で成長する企業です。
会社ウェブサイト
https://ir.deckers.com/ir-home/
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